EDM主旨撰写秘诀,提升电子报开信率

电子报开信率是什么?

接触过电子报行销的人一定都听过「开信率」,是一个衡量电子报行销绩效的重要指标,可以协助行销人分析出EDM的主旨是否够吸引人、Email名单质量优劣、邮件发送时间正确与否…的诸多优化指标,一般来说开信率的均标会落在15%-20%,而开信率计算的方式就是「寄送的电子报数量/打开电子报人数」,假设你今天寄送了1000封电子报,有250个人打开,那么这次的电子报开信率就是25%。

电子报开信率

那么我们该如何提高电子报开信率呢?高质量的邮件到达率才能为开信率奠定良好基础,而专业的电子报行销平台就可以保证发送通道的质量,例如Benchmark 满客邮件的邮件到达率就高达9成,除了到达率外,EDM主旨也是影响开信率的重要因素,因此本篇将介绍EDM主旨撰写3大技巧,让大家轻松提高电子报开信率。

EDM主旨撰写技巧

EDM主旨技巧1:字数掌握、打击痛点

不同于现在社群主流的长文案撰写方式,在EDM主旨最多只能有25个字,因此需要简明扼要的打击到客户痛点,提供客户方便、省时、便宜的方案,或是运用量少、好处、数字…能引起客户好奇的切点融入EDM主旨中,可以让你更好的撰写行销文案锁定主客群痛点。

文案撰写技巧

假设你今天举办了一个免费的线上讲座想透过EDM招募到学员,你会怎么撰写EDM主旨呢?一般来说都会希望可以吸引到越多人开启的EDM主旨越好,但多人开启的邮件报名率不一定高,因此会建议你在一封EDM中抓住一个主要客群的需求去撰写EDM主旨,例如是电商的讲座,就可以把电商相关的内容放入主旨中。因为量身打造的主旨往往比大海捞针模玲两可的主旨更可以有效提升开信率,且除了提升开信率外更可以很好的进行客户分众,例如这1000位电子报订阅者中,哪些是对电商内容有兴趣的哪些没有兴趣,都可以透过明确的EDM主旨让客户轮廓更清晰。

EDM主旨

EDM主旨技巧2:吸睛必备emoji、个人化

你有没有遇过一种情况,打开信箱上百封未读的邮件,完全无法引起让你好好阅读的欲望,只想快速将邮件旁边的未读按掉,而在茫茫邮海中,唯独一种邮件可能会吸引你0.5秒的视觉停留,就是有emoji符号或是称呼你姓名的邮件。因此在拥有精准的EDM主旨后,我们可以尝试在主旨中加入emoji个人化,运用得当的emjio和个人化可以大大的提升电子报的开信率,让你的电子报在茫茫邮海中特别耀眼,引起收信者想点击一探究竟的欲望。

EDM主旨

EDM主旨技巧3:A/B测试,节省成本提升开信率

最后一个EDM主旨技巧就是A/B测试,那么何谓A/B测试呢?,在Benchmark 满客邮件平台中可以透过设定两主不同的EDM主旨进行A/B测试,系统会智能的从联络人中随机筛选小量的群体进行两种EDM主旨测试发送,一段时间过后会系统统计出开启率较高的主旨,并会自动将此EDM主旨进行剩余名单的发送。针对EDM主旨的A/B测试能协助行销人用省力的方式,落实让行销成本最大化的策略。

A/B测试

然而想提升电子报开信率,并非只要做好EDM主旨就可以提升,还需要同时留意多项因素,例如EDM行销平台的邮件送达率是否合格、邮件发送的时间、Email名单的优劣…听起来很复杂对不对?但在Benchmark 满客邮件平台中,这些影响电子报开信率至关重要的因素,都可以很快速的获得,让你的开信率节节攀升。

懒人邮件模板设计,让您的营销事半功倍!

随着如今互联网时代的发展,邮件营销因其成本低、宣传范围广、操作简单等特点,现已成为企业营销的重要手段之一。然而进行邮件营销除了需要目标客户以及发送工具外,其中营销邮件模板的设计是最重要也是最花费精力的环节,那么,如何才能设计出一封万众夺目的邮件模板呢?

什么是懒人邮件模板

有创意的邮件模板可以提高邮件营销的质量,使得邮件营销事半功倍,而设计邮件过程中,精美的配图一般需要操作专业工具来制作,而Benchmark Email系统免费提供数百款邮件模板,让各个行业及节假日营销均可直接套用模板使用,把图片、文字、动图、链接等关键要素完美融合成一封优质模板,跟着我一起来看看吧!

邮件模板节假日类型

如今信息时代获取速度非常快,一般是没有耐心浏览邮件内容,那么这时候就要脱颖而出。例如Benchmark Email的节假日营销模板,可以采用不同颜色来突出邮件中的重要内容,让收件者在短时间内捕抓到有用的信息,提升阅读感。建议颜色不要过多而显得杂乱,最好不超过3~4种。

  • 春节模板:以红色、黄色等喜庆祥和的颜色为主色调。

  • 端午节模板:以绿色、竹叶为元素,秉承传统文化。

  • 中秋节模板:以月亮、祥云、玉兔等素材营造团圆气息。

邮件模板促销活动、贺卡等类型

图片可以使得邮件生动且能快速吸引收件者的眼球,但过多的图片会导致运营商判别为垃圾邮件,导致营销受到阻碍。Benchmark Email建议促销活动邮件采用左图右文的布局,加上CTA按钮合理搭配,让您的邮件更加美观。

  • 生日贺卡模板:单图+祝福语,简单又大方。

  • 促销活动模板:左图右文+CTA按钮合理搭配,邮件简洁明了。

邮件模板不同行业类型

无论你的内容有多华丽,收件者只会大致的浏览一下,所以不要向客户提供太多琐碎的内容。尽量让你的内容简洁高效,而不是提供给客户很多无用的信息。Benchmark Email提供各行各业的不同邮件模板,您只需替换图片文字为您的营销资讯即可!

如果您还想查看更多其他类型的模板,请移步至Benchmark Email官网注册试用账号进行查看,若想进一步了解如何制作邮件,请参考文章:零基础教你如何设计第一封EDM邮件

入手邮件群发平台,要看哪六大必备工具?

尚未踏入邮件营销领域的部分营销人员认为,群发邮件表示大量发送邮件而已,难道不是一键发送即可?当然不是!试想下好比打游戏,需要升级打怪,没有辅助工具,如何杀敌晋级?同样道理,在筛选邮件群发工具时,综合多重工具,能够给营销活动加分,减轻负重。

分析工具

邮件绩效是否可以衡量评估?当然可以,没有比数字会有更好的说服力!从邮件营销平台发送的邮件,系统追踪邮件绩效,直接数据化呈现,包括开启率,退件率,点击率,垃圾邮件投诉率,这些都是有价值的数据,一键下载文档,部分同事间可分享传阅使用,作为后续的营销布局参考。

追踪工具

掌握了用户数据,意味着更多的潜在成交机会,使用追踪工具用户追踪客户的行为,可以让你了解用户如何与产品或网站进行互动,针对这些用户,定制并发送更多个性化的电子邮件和广告推广。

个性化工具

邮件营销讲究的不是大众化营销,更多是去“大众化”标签,追求的是个性化营销,重视人的情感体验,符合人性化的需求。基于细分市场的原则,借助个性化工具,透过定制化的方式,发送定制的邮件营销内容给客户,也可以套用个性化的邮件主旨语法,为客户量身定制用户体验,虏获客户的芳心,更重要的是使用个性化营销可以增加 760%的营收!

自动化营销工具

在客户基数庞大的发送情况下,每天向您的用户发送数百,甚至数千封不同类型的电子邮件。手动执行发送,操作非常繁琐。使用系统提供的自动化营销工具,让系统代替发送动作,根据自己邮件营销发送逻辑,设计自动化流程方式,甚至是结合追踪工具,无论是获取用户网站活动资讯,还是试图发送邮件挽回尚未结账的客户,无疑自动化邮件营销方式都是最佳选择!

自动发送工具

1.未开启重新发送

第一次发送出来的邮件,有些客户由于某些原因,忘记开启你的邮件,这样就此错过精彩的邮件内容就太可惜啦!没关系!系统有针对未开启的信箱,重新发送工具,不需要另外整理出未开启的名单,重新制作或者复制邮件,完全省去这些步骤,利用重新发送工具一键发送即可,增加让收件人看到你的邮件机会!

2.邮件排程发送

如果你的客户遍布全球,譬如从事外贸行业,邮件发送应该要注重时差问题,不可能在大半夜从被窝里面爬起来,操作发送邮件。智能发送功能-设定邮件发送排程,你只要选择要使用的时区,以及时间日期,系统就会定时自动发送出去,让你有安心觉!

测试工具

1.测试信功能

制作完电子邮件,你一定会习惯于预览邮件的样子,除了预览,还可以发送测试信,即是营销邮件群发前的准备工作,当然,大部分的邮件系统都有提供免费的测试额度,也可以付费增加一定的额度。

2.A/B测试功能

借助我们强大的 A/B 测试功能,可以测试邮件主旨、发送时间多重变量等,以确保能达到最佳邮件绩效,提高营销转化率。无论您要测试一个变量还是多个变量, A/B 测试都可以根据您的分析报告数据,制定电子邮件营销策略。

3.收件匣测试功能

邮件用户群体广泛,多种收信客户端共存。不同的客户端收信,显示的效果有所差异。使用收件匣测试功能,支援多个客户端测试显示,可以具体看到邮件设计排版在像Gmail,Outlook等客户端呈现的样子,及时调整修正。

我可以入手哪个营销工具呢?

强推 Benchmark 满客邮件营销系统,集合多方位工具于一体,分析追踪、个性化工具、测试工具等,一网打尽,全渠道智能化,帮助客户获客,一站式出海无压力,在邮件营销之路上与你携手前进。事不宜迟,申请即可免费试用!

Canva图文教程,3技巧完成高质量商用Banner设计

随着资讯传播的快速更替,因应而生的是观众对文字越来越没有耐心,图片的存在变得越来越重要,不论是时事、趣事、国事,都习惯透过一张图片讲述,在这时空背景下,随之衍生的就是求职的时候,越来越多公司希望应聘者多少有点设计图片的基础,但并非人人都有时间或金钱去增进这项职场技能。本篇文章将用3个图片设计技巧、2个Banner设计范例、1个平台应用,引导大家透过在线免费设计软件Canva,完成高质量的商用Banner设计。

Canva 素材是否可以商用?

在Canva中可以找到人像、物件、线条…的多样素材应用在你的广告图片中,风格也很多元,如手绘、写实、普普美漫、卡通、商业…诸如此类的风格素材也都可以在Canva中找到,另外还提供百款简报、IG、FB…的范本一键应用,除了素材外Canva这两年也陆续新增了不少的免费与付费设计工具,例如一键去背、滴管吸色、字体多元。使用者需特别注意,Canva素材都是可以商用推广的,但官方明确禁止对Canva的所有素材进行「再次贩售」。

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Canva设计Banner 范例 

在上图的两个Banner 设计范例中,我们可以看到清楚的对比,左侧的两张Banner设计范例图片,无论是整体呈现的风格美感、画面平衡感、文案撰写、素材排版都略显不足,而右侧的两张Banner设计范例图片相较起来就比较吸睛,较容易吸引顾客的视觉停留。

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假如今天是想透过左侧两张图片去达到营销目的其实是很困难的,因为在无提供诱因与美感平衡的情况下,是较难去引起顾客的欲望或是行动,而透过Canva其实是可以让Banner 设计达到右侧两张范例图片的视觉效果,不用有设计背景也可以用Canva让你的Banner 设计看起来更丰富、完整且具有品牌辨识性,如果想透过图片留住顾客的眼光进而提升产品营销,接下来的3个Banner设计诀窍你一定要掌握。

Canva 图文教学:Banner设计3诀窍,提升产品营销

(1)图片排版技巧

许多人在初期设计Banner时经常进入一个误区,就是用很多素材与文字将整张图片排版满满,没有留下视觉的呼吸空间,很容易让阅读者因为「杂乱」而对图片失去耐心从而忽略你的图片。因此在排版图片时,一定要谨记只留下需要的素材与文字并且简化,才能为图片创造更多呼吸的空间。

而以营销的层面来说,想要促成转换效果的图片排版,一定要有「标题、商品、文案」三个元素组成,在1:1方形尺寸的图片排版,建议文案与商品的呈现各占比2/1,而16:9横向尺寸的图片排版,会建议大家让文案占比3/1即可,不要让过多的文案与素材磨损顾客的耐心,让图片达到视觉平衡,方留住客户目光同时达成营销目的。

素材拉大_CN

(2)撰写吸睛营销文案

除了图片的排版要具有平衡的美感外,文案的撰写技巧也很重要,必须要设身处地的从顾客的角度出发,把顾客痛点的巧妙的包装进产品的优势中,尝试将「方便、省时、便宜、量少、好处、数字、好奇」这几个切点融入进你的产品文案中,例如:五星年菜 限量预购,就运用了其中的「省时」(订购年菜→节省妈妈煮菜买菜的时间)、「量少」(限量预购→犹豫了就买不到)、「数字」(五星→加深客户印象)。

文案撰寫痛點_CN

除了上述的痛点切入外,还有两个文案撰写的技巧,在文案的字数、字体的选择上都是有讲究的,据研究人的短暂记忆力最多就只能记住7-9个字数,所以在撰写文案的时候建议大家尽量一行掌握在7-9个字数里,并且比起偶数,奇数的出现更容易促使目光停留,因此也可以运用1、3、5、7、9的数字加深客户的阅读印象,最后在Canva无论繁体中文、简体中文、英文、西班牙文都有非常多的字体可以自由选择供,但会建议大家一张图片统一用一种字体呈现即可,让图片排版不杂乱且更具有统一性。

字體選擇_CN

(3)如何选择图片颜色

最后的Banner设计诀窍,就是图片颜色的决定,颜色会直觉的勾起观看者的视觉共感与联想力,当你今天所设计的Banner图片是需要代表品牌,就非常建议用「品牌色」作为图片的主色调,而在Canva中有滴管吸色的工具,只需上传你的企业LOGO至Canva就可以简单获取专属于你的「品牌色」。

滴管吸色_CN

例如:订阅表格、企业资讯通知…就会很适合用「品牌色」,因为「品牌色」可以很直觉的客户对品牌的共鸣与联想,例如:橘色的订阅表格就会让人联想到这是淘宝的订阅表格、桃红色与灰白色相配的订阅表格就会让人联想到Foodpanda。

我们也可以试想一下,假如你的订阅表格用了一个与品牌完全不相干的颜色作为主色调,极有可能会引起客顾客的疑惑,怀疑自己是不是进错网站并且停止填写的动作,你也会因此流失掉一个会员名单。

但如果今日是想透过设计的Banner图片,祝贺客户节日快乐或是季节性的促销….就会建议用「节庆色」,例如:过年的Banner图片就会以红色为主色,金色为辅色、情人节就会是粉色配红色、黑色星期五的促销活动就会以黑色为图片主色调。

同样的你也可以在Canva搜索相对应的节庆,并找到多款模板应用,随着不同的活动主题用不同的图片颜色呈现营造浓厚的氛围感,让顾沉浸式的体验到节庆的气氛,提高产品营销成功的机率。

節慶模板_CN

Banner实际应用范例:Benchmark 满客邮件订阅表格功能

掌握以上融合营销观点的Banner设计诀窍后,就可以在Canva中使用模板与素材组合,设计出具有产品营销力的Banner图片,并将Banner图片排版至需要的推广渠道,例如电子报或订阅表格中,让零设计背景的你也可以设计出一张高营销力的广告图片!

BME订阅表格_CN

 

2022年哪个邮件营销平台效果好,我们来教教你选!

有人说,2022 年营销趋势要专注于网红营销,视频营销,体验式营销,社媒直播营销…可见,营销世界以光速飞转,数字营销的媒介和方式每年都在不断更新变化,而邮件营销基于低成本、高效率、高覆盖率、信息负载量大等多重优势,它仍然是非常有效不过时的营销渠道。透过搜索引擎,在网络上筛选邮件营销工具时,会发现目前营销市场上的工具平台众多,超级容易眼花缭乱。别着急!挪动鼠标前,让我们来教你选,快速找到合适邮件营销平台!

可以用邮件营销平台做什么?

邮件沟通往来,在商业活动中是常见的方式之一。邮件营销平台,适用于多个行业,譬如电商行业,会展行业,而且在现今新冠病毒(COVID-19)影响各行各业时,企业瞄准这一个营销工具,把握疫情下的商机,以此保持生意稳定。用户使用邮件营销平台,其主要目的是为了能够获取客户资料,拓展名单,推广品牌,销售产品,维护客户关系等,具体活动表现有:

  1. 发送外贸开发信,拓展增加 Email 名单。
  2. 举办促销活动,增加订单转化。
  3. 会员数据经营,增加复购率。
  4. 定期发送周刊/月刊,维护客户关系。

邮件营销平台使用对象

无论你是从事哪个行业,邮件营销都可以适用于您所在的行业!涵盖的行业范围广,因此,邮件营销使用对象也很广!比如:微型企业以及个人工作室,员工职员数量少,可支配人员少,在此情况下,可能会有一人身兼多职,既要做业务开发,又要做营销工作。此外,在营销方面投入的预算资金有限,所以每一笔资金都需要花在刀刃上,让投入的资金收益最大化。

使用邮件营销平台的好处

迄今为止,为何邮件营销方式还是受到那么多营销人追捧?当然是因为其有大大的益处!邮件营销平台可以包揽节省营销成本、管理客户资料、推广活动等多方位工作!

1.节省广告花费

邮件营销成本对于其他营销方式来说,可以说是很低了! 据统计,进行 Facebook 推广,FB 粉丝团触及成本为 0.58元/人,邮件群发每封邮件的成本价只需要0.18元而已。

2.帮业务过滤一线名单

如何区别哪些是高质量客户呢?邮件营销平台除了群发基本功能外,还具有名单管理功效。用户运用这个工具将名单按照群组区隔管理,帮你刷选出最有可能完成订单购买的客户资料,提高业绩。

3.增加活动参与人数

举办线下讲座活动,线上课程教学,邀请用户参与 ,如何提高活动的参座率?运用邮件营销群发的方式,附加自动化营销,从活动开始之前到后续活动完成,设计整个活动系列的触发邮件,保证活动省事省力,顺利完成。

4.贩卖商品

亚马逊,Shopify 电商铺主如何进行推广电商产品?当然选邮件营销,支援不同平台之间整合,资料串接,用户透过整合到电商平台,导入产品或者客户资讯,高效利用数据,来推广产品。

5.促使会员回购

获取的会员资料往往需要花费大力气,甚至大价钱成本,却只有一次性购买记录,客户便离你而去,这样的结果非常遗憾。如何加长客户的生命周期,现今,仍然是困扰许多业务的问题。要促使会员复购,利用邮件营销自动化方式,提醒会员未结算的订单,挽回流失的客户。

如何选择邮件营销平台

选择邮件营销平台时,需要优先综合考虑以下因素:价格、会员数、发送量、是否有设计人员、平台群发到达率、分析报告等。

1.价格 VS 会员数、发送量

平台价格可能是你要考虑的重要因素,也就是投入成本。在决定使用邮件营销平台之前,想必你已经上网查询,或者透过其他渠道,了解各大营销平台的价格,摘记下来,进行价格比较,尝试找到性价比最高的平台。目前大部分平台是按照用户手上的会员信箱数量,以及邮件发送数量进行报价。

2.设计水平

如果公司没有专业的设计部门或者美工人员,邮件排版也是开展邮件营销的重大阻碍因素。好在,现在的邮件营销平台,基本上都有提供免费的邮件模板,自带简单的图片编辑器,不会像PS般复杂,微调图片即可使用,甚至有提供现成免费的图片素材库资源,非常实用方便。

3.发送效果

邮件发送效果是邮件营销人员非常重视的因素,其中包括邮件的到达率,以及是否有分析报表,有数据统计分析。在咨询的时候,可以向平台的专业人员,询问邮件的总体到达率,由于不同平台的服务器不相同,邮件到达率不尽相同。

电邮平台对照

在下面图表中,我们我们挑选了几家平台进行对比,供你参考:

首推 Benchmark Email

还在纠结选哪个平台?选 Benchmark Email,在上面对比价格中,Benchmark 价格最实惠!不只局限于一种方案形式,两种人数方案和邮件数量方案,供你灵活选择!一键注册免费试用账户,先试过后再购买,用户体验品质保证。注册用户每月 250 封邮件,注册后即可享用 500 套模板、立即体验群发功能、邮件分析报告等功能。

初入营销圈,Benchmark 平台六大资源教学区不可不知

虽然社交媒体营销在现时代的影响力非常强大,但必须承认电子邮件营销仍然是企业营销中最有效的方式之一。俗话说,工欲善其事必先利其器,选对好的营销平台则是开展邮件营销工作的首要任务。

好的平台不仅能够提高使用者的工作效率,还能够让营销效果翻倍!那么企业如何才能选到满意的邮件营销平台呢?为此本文将带领您认识Benchmark email营销平台的六大资源区!

一、客户EDM分享区,让灵感不停息!

Benchmark Email 社群是会员专属分享电子EDM的社群,浏览对象不限于您的发送对象,也可以是从搜索引擎吸引过来访问的用户。如果您是美工设计,那么您可以从社群中预览他人的营销邮件获取设计灵感。如果您是营销人员,分享EDM到社群里,大大可以增加邮件曝光度哦。

Benchmark Email 社群区:https://community.benchmarkemail.com/

二、新手影片教学区,让操作不再困难!

Benchmark Email针对邮件营销新手精心制作了专业教学视频,每个视频只需要花1分钟时间,即可了解拖拉式编辑器、营销规划流程图等功能,带您快速上手,轻松踏上营销之旅。如果您是大陆用户,那么您可以登入Benchmark CN官网,影片加载速度更快哟!

Benchmark Email 影片区:https://www.benchmarkedm.cn/videos/advanced/

该视频带您了解系统所有介面,让您对Benchmark Email系统有初步的认识,可快速入门。

了解系统后想必您也想要试着建立第一封邮件了吧?该视频将从四个步骤教您如何使用拖拉式编辑器制作并发送精美的邮件。

邮件寄送出去后,掌握邮件发送的绩效,随时可以了解邮件的开启、点击等具体数据情况。

三、营销案例文章区,绩效优化全支招!

如果您担心邮件绩效不过关?节日模板无花招?收件名单不活跃?Benchmark Email有专业的营销讲师,持续在博客更新通过案例分析邮件利与弊或是优化内容技巧。您可以通过文案类型来进行搜索,来提升自己对营销的见解。

Benchmark Email文章区:https://www.benchmarkemail.com/cn/blog/

营销邮件千百种,如何部署目标最重要,教您如何包装才能击中收件者的小心脏。

好看的邮件才能吸引收件者的目光,如何正确排版的图文比例、加入CTA按钮、图片色彩搭配等是设计邮件的重点。

垃圾文字、邮件标题、发送时间、名单管理等多个角度来分析,来让您的邮件绩效大幅度提升!

四、系统操作知识区,细节把控一步到位!

您在使用BEnchmark系统过程中有任何细节不明白,请相信Benchmark有专业的知识库给您提供支援。新手如何编辑个性化邮件,或是想要在邮件中插入影片等各种功能细节操作步骤,您都可以直接搜索相关关键词,或是从以下四个类型中查找即可解决难题哦!

Benchmark Email知识区:https://kb.benchmarkemail.com/cn/amp/

五、营销指南干货区,免费下载电子书!

Benchmark Email提供免费且最全面的邮件营销干货下载,不管您是刚入门的新手还是经验充足的老手,电子书包含对邮件营销见解、策略秘诀、提升绩效、营销术语等营销干货,协助您在营销道路上更风雨无阻!

Benchmark Email干货区:https://www.benchmarkemail.com/cn/resources/

你将通过设定域名、SPF和DKIM验证、清理名单、优化主旨、内文设计五大步骤来提升邮件到达率!

您将了解到什么是邮件营销、许可式名单、垃圾邮件、自动化营销等更完整的营销手册,来协助您制定营销路线!

您可以免费下载使用模板,每一款模板都可以让您快速上手,设计出您的专属营销邮件。

六、进阶方案价格区,让您所选即所值!

看到这里,想必已经对Benchmark Email平台有所了解,从初期的评估到最后的采用,费用成本是每个企业的考量因素重点,那么如何才能选到最适合的方案呢?为了满足用户的发送需求,Benchmark Email有两种收费方案类型,一种是按照收件人数数量,一种是根据邮件发送总数。

Benchmark Email价格区:https://www.benchmarkemail.com/cn/pricing/

  • 免费试用方案

Benchmark Email推出免费试用版,先让用户体验到平台的基本操作功能:每个月可发送250封邮件、可使用500款精美模板、邮件追踪分析报告、名单管理、问卷调查等基础功能。

  •  收件人数方案

如果您的营销策略每月有固定时间推广3次或3次以上,则可以选择收件人数方案。以List Plan 20K 为例,即你的账户总共可以上传20000组邮箱,上传成功后不限制发送量,1天发2次或是2天发3次的推广次数都由您自行定义,Benchmark系统是不限制的。

  •  邮件总数方案

与之相反,邮件总数方案是适合无固定时间推广、发送频率较少的企业。以Plan 10K为例,即您的账号在方案有效期间,自行分配发完10000封邮件,上传邮箱不超过方案数量即可。

BenchmarkEmail提供营销资源为您导航前行,让您的营销旅程不再迷茫,让您的邮件绩效步步高升!

图文教学!三技巧,用网页版Canva设计出高质量电子报

在阅读完上一篇「免费EDM制作工具,Canva让你无痛完成EDM设计!」后, 相信你已经从什么都不会的EDM设计小白,晋级为懂得运用Canva模板设计出一封中的电子报基础架构。但EDM营销目的不外乎就是想增加品牌印象、提销售高转换率,用了一段时间的Canva模板后会发现,既有的电子报模板已经无法满足你想做出更具有企业识别力或符合活动目电子报的需求,因此本篇将用图文教学的方式更深入探讨,如何运用Canva模板元素与免费素材库设计出一封更高质量更符合营销内容或企业形象的电子报。

一. 专业电子报排版架构

在文章开始前,我们先来了解一封合格的电子报应该要有什么样的排版架构,一般来说使用EDM营销的用户几乎都是希望能透过电子报达到转换目的,那这样转换类型的电子报在排版上,除了不断强调产品的优点外,我们还可以放上那些元素呢?

依照Benchmark 满客邮件在EDM营销多年的经验,统整出一封合格的电子报排版必须具备「品牌标志、活动主题、产品优点1~3项、CTA按钮」,这样的电子报排版架构技巧,让企业在展现销售内容的同时也可以体现出品牌的形象。现在可以尝试自我检视你过往设计的电子报是否有概括上述的基础架构,如果没有的话没关系!接下来跟着满编将会带你一步一步用Canva设计出一封有具专业架构的品牌电子报!

二. 用网页版Canva完成电子报设计

在Canva网页版中可以看到非常多不同尺寸的画布可以选择,而要能完整的应用到Benchmark 满客邮件EDM营销系统中,建议可以自订画布600×1500~2000px,但若想达到不用动脑就可以统一尺寸,满编建议可以选择Canva模板中内建好的「演示文稿」画布进行电子报的区块设计。

1.电子报的「活动主题」图片制作

当我们完成画布尺寸的设定后,就可以开始构想电子报中的「活动主题」区块的架构想呈现什么样的内容,发想的脉络与制作社群图片相同,在文案上不建议涵盖太多的内容分散受众的注意力,而在设计的排版上也应掌握,主色调呼应主题、字体三种、最多三~四色的设计原则。

假设今天想透过EDM推广课程报名,而课程内容设定为新年EDM设计教学,而跟新年有关最能引起共情感受的主色不外乎就是红色与金色,由此可知我们需要一张有红色、金色、过年元素的「活动主题」图片,有了上述的构想后,还是对于电子报设计的排版没有想法的话,满编常用的设计小技巧就是在Canva的范本区块搜索栏位中搜寻相关范本样式,无论这个范本样式是否需要付费,只要范本中有喜欢或需要的元素,就将它们全部点选至画布中,搜集完毕后再根据你的需求增加、删减、排版、堆叠中这些物件,就可以很快速的制作出一个清楚明了又吸睛的电子报「活动主题」图片。

2.打造电子报排版吸睛元素

我们已经拥有一张精美的「活动主题」图片后,一封引人入胜的电子报也必须有「产品特色」以增加收信者的消费意愿,那我们延续上面的举例,如果是没有产品实体照片的线上课程该如何展现「产品特色」增加收信者报名意愿呢?

在Canva中有许多免费的元素插件可以应用,我们可以用「意象图」的方式呈现「产品特色」,但是很多没有设计背景的人最缺乏的就是想像力!遇到这种情况时,我们可以多利用社交媒体寻找灵感,例如满编就常透过instagram的标签功能搜索灵感。而在有了想呈现的「意象图」构想后,再回到Canva中只需选定「产品特色」想在电子报中呈现的区块大小后,就可以透过Canva的搜索栏位寻找相关元素放入「产品特色」图片。

3.放入品牌标志、CTA按键,完整电子报设计

在我们拥有了「活动主题」与「产品特色」的图片后,就剩下最重要的「CTA按键」,毕竟CTA按键才是让受众能做出实际响应行为的关键,但可惜的是Canva是一个纯设计的网站并不能满足插入CTA按键的需求,因此我们需要一个可以整合一切元素的专业电子报营销系统,而Benchmark 满客邮件的就可以做到,在免费申请一组Benchmark 满客邮件帐号后,就可以将既有的素材一并上传至系统后台,并透过拖曳式编辑器将图片进行整合加入品牌Logo,最后放上有导流功能的CTA按键,不到三分钟的时间就可以完成一封具有转换效果且精美的专业电子报。

 

看完了本篇文章,你是否更了解电子报设计的脉络与技巧呢?快将你在Canva制作的电子报素材上传至Benchmark 满客邮件平台进行排版整合,并开始发送你的专业电子报吧!

母亲节6个小Tips,让您的营销深入人心

每年5月的第二个星期日即是母亲节,面对即将到来的母亲节,孩子们就开始为自己的母亲挑选鲜花、礼品了,届时也是很多企业开始紧锣密鼓的筹划母亲节邮件营销活动,尽管每一年都在做邮件促销,但是会有很多营销人员迷失方向,如何做才让母亲节邮件营销深入人心呢?Benchmark Email 在此给您提供几个可以让营销邮件深入人心的实用小Tips!

Tips 1:明确邮件营销目的

消费者的从众、感性等心理特点无疑是给商家带来了流量和销售机会,企业就可以借此机会宣传新品、优惠促销等活动,切记要使产品具有“母亲节”特点,才能创造与消费者接触的机会从而增长订单量。

Tips 2:细分收件客户群体

根据发送目标客户群体特点、阶段性进行分类。可以按照兴趣偏好、地理位置的群体特征进行分类;也可以根据潜在客户、会员客户等阶段性群体来分类。有效的名单分类邮件能提升整体营销的打开率、点击率以及转化率哦。

Tips 3:邮件主题要有创新

好的邮件标题是邮件营销成功的重要因素,节日邮件主题除了要与节日的大背景相符外,邮件标题还要给用户耳目一新的感觉。为了能吸引更多收件者打开邮件,您需要在邮件标题上施加点功夫,如冲击力、吸引力、易记性三个方面。

Tips 4:邮件内容符合主题

邮件内容的好坏是可以直接影响到转化率。母亲节主打的是情怀,那么您在设计的时候,可以把整封邮件基调可以走简洁而温馨的路线。可以以粉紫色为主色调,显得温馨浪漫,也可以加上淡绿色为辅,显得俏皮可爱。建议内容要简单干净,同时要富有吸引力,并且要与产品的风格统一。

Tips 5:母亲节贺卡设计步骤

想要制作母亲节贺卡却找不到合适的素材,不用担心!Benchmark为您准备了两款素材,只需要下载保存,就可以通过Benchmark Email系统来制作专属母亲节贺卡了!

  • 母亲节素材免费下载。

  • 登录Benchmark系统进行上传图片素材。

  • 给母亲节邮件贺卡添上有创意的标题和内文,可适当加入表情符号。

  •  进入编辑器,可直接套用现有模板,从【节庆假日–五月】中找到母亲节模板即可。

  • 选择替换图片素材,也可以修改背景颜色,加入logo、CTA按钮等。

  • 编辑完成后可以选择发送预览邮件,看看最终展现出的母亲节贺卡效果哦!

Tips 6:邮件贺卡投送策略

在做节日促销邮件营销时,我们建议至少投放两轮邮件。第一轮邮件作为预热邮件,时间可选择节日前一个月,既可错开节日邮件的投递高峰期,也可以领先一步获得客户的关注和流量。

第二轮邮件的发送时间可选在节日前两周或者一周,告诉客户活动已经或即将开始。据统计,节日前约2周发送的邮件的交易量占比更大哦。

总结

1、明确此次营销的目的,再根据名单特征进行分类,有效的名单分类能提升邮件绩效。

2、邮件标题要有冲击力、吸引力、易记性,内容要符合主题,整体风格观感要一致。

3、排版可以以粉紫色为主色调,适当的加入CTA链接按钮,可有效提升转换率。

4、邮件推送可视情况进行两轮或以上投放,做到预热–提醒–开始的投放策略。

试试这5种方法!争取让你的邮件落入gmail主要标签

当你已经设计完成精美的邮件,布局好营销规划,想着发出的电子邮件,能够出现在 gmail 收件人的重要位置,打开信箱的时候,第一时间就能吸引到收件人的目光。可见,邮件进入主要标签分类,对邮件营销最终成效占有不可或缺的席位。当然,对于众多邮件营销人员来说,最希望你的邮件进入主要标签,而不是经常性淹没在推广标签邮件大海中。今天,我们就这篇文章,与你谈谈如何运用技巧,增加邮件进入主要标签的机会,从而提高邮件被阅读的几率。

何谓 gmail 标签分类

gmail 收件匣分类有四大类:

大部分人对 gmail 并不陌生,由于日常中收到的电子邮件非常多样,为了方便用户管理使用,在 gmail 里面可以透过标签方式,针对收到的邮件进行分类。gmail 一般分为5个分页:主要(Primary),社交(Social),推广(Promotions),动态(Updates)和论坛(Forums)。

庞大 gmail 用户群,无限潜在机会

gmail 在全球受众广泛,最受客户欢迎的邮件平台之一,用户数量极其庞大。每一年全球的用户量逐渐增加,从2015年9亿用户,到现在已经有18亿用户了!

gmail 邮件服务在市场上也是佼佼者,与其他品牌相比,在 2021 年排名第二,占据一定的比重。

gmail 用户数量如此庞大,表示邮件进入主要收件匣的潜在机会还是很大的!我们不能错过一次次的机会。

影响邮件进入主要标签的主因

影响邮件进入主要标签分页的众多原因,与邮件整体内容息息相关。主要是与关键字使用,图片,链接,域名验证等。

部分词汇使用容易被列为促销类,甚至被认为是垃圾邮件词,触发垃圾邮件防御机制。Gmail 收件箱中平均不到 0.1% 的电子邮件是垃圾邮件,进入垃圾箱的比例这么少,为何我们不努力努力,争取进入主要信箱呢?因此,必须要知道何类的促销、垃圾邮件词汇,尽量避免使用。

把控图片和链接数量。加入大量的图片,想要订阅用户点击,完成转换?事实上疯狂加入链接和图片,就是滥用链接和图片的情况了!

域名验证有助于邮件精确分类,倘若没有进行域名验证,无法表明寄件来源的合法性,邮件容易被拒,当成垃圾邮件,因此,建议设定 DKIM,发布 SPF 和 DMARC 记录。

争取进入「主要」标签

1.请求加入联络人名单

化被动变主动,主动出击,学会与收件人沟通对话,告知你的收件人不是垃圾邮件,建议并说服将你的邮件拖动到「主要」标签,或者邀请收件人将你的信箱加入到联络人名单,且能在第一时间收到你的最新资讯!

2.简化邮件

如果你是擅长 HTML 代码,也会习惯用代码来撰写各类精美的电子邮件。但是,代码技术不过关,容易出错。据研究表示,HTML 代码编辑的电子邮件开启率会减少开启率 25%。或许,可以使用纯文字邮件代替 HTML 邮件,让你的邮件看起来简洁,轻装上阵。

3.邮件更具人性化

按照传统的邮件撰写方式。尽可能让你的邮件内容简单,且内容安排有序,收件人容易阅读,也看起来内容不会是通篇的推销广告用语。

4.邮件主旨简单化

喜欢将邮件主旨过分促销化?邮件主旨使用冗长的词句,加入推销的语气,gmail 也一定能识别出这是一封促销邮件。因此,撰写主旨时,尽量保持主旨简单化,与收件人交流的主旨如同对话一般。

5.真人发信来源

想要让你的邮件不像是机器人,而是真人寄出的吗?试试个性化邮件吧!使用合并化标签,发送个性化的邮件,注意最好每天发送最多 500 封电子邮件。或者透过 Gmail API 发送,每天发送3000 个收件人。

Gmail 收件箱的分类标签算法是总是在更新变化中,而且相当的智能。大部分邮件落入推广标签也有多种原因。在邮件营销过程中,寄送 gmail 用户群体前,要求营销人员不断调整发送规划,优先测试,以及评估,这是与订阅用户建立良好关系必做的功课!

延伸阅读:7大策略攻占 Gmail「 推广 」分页的「热门精选」

延伸阅读:邮件寄到Gmail的推广内容标签中!查看电子邮件要知道的6个资讯 

【GIF动图】新手如何让呆板的EDM变得栩栩如生?

日常生活聊天中,不知您是否注意过,动态图会比静态图看起来更有趣,相对来说动态图会显得图片内容更丰富。那在设计营销邮件的时候,能否也加入动图呢?利用动态图传达邮件情感化,使得邮件的开启率可以大大提升。

问题来了,那要如何制作动图呢?做好的动图要怎么加入邮件里呢?

一、什么是GIF动图

如图所示,可以看出gif动画是通过使用专门的动图制作工具或者采用逐帧拍摄对象的方法,让多个GIF图片按一定规律快速、连续播放运动的画面。

需要注意的是,影片是不能以直接点播的方式放在邮件里,只能是透过链接或附件的形式展现。而GIF动图则没有限制。研究显示,加入GIF动图能让邮件增加26%的点击率,可以提升109%的转换收益哦。

二、GIF动图使用范围

GIF动图附在邮件中,是有助于收件者透过视觉效果来加深品牌印象,那么您在制作动图的时候,可以参考以下几种类型:

  • 多图合并轮播,如企业LOGO
  •  简易操作教学,如系统功能操作
  • 重点事项提醒,如促销活动宣传
  • 产品特色展现,如产品上新

三、GIF动图制作步骤

您可以下载专门制作动图的软件,例如ScreenToGif。这个是比较好操作的入门款,有屏幕录制的功能,而且能将录下的影片做成GIF动图。

步骤一:搜索ScreenToGif官网,直接下载安装包。官网:https://www.screentogif.com/

步骤二:您可以根据您的习惯设置语言以及快捷键等功能,点击‘选项’既可操作。

步骤三:以录制屏幕为例,点击‘录像机’→调整大小→点击‘录制’即可,需注意的是:

1)FPS是指画面每秒传输帧数,每秒钟帧数越多,所显示的动作就会越流畅,简单动图一般数值设置为6-10即可。

2)动图尺寸大小建议不超过600*350px,档案大小不超过500KB。

步骤四:录制完成后您就可以对影片进行编辑啦。

1)点击最下方图片栏,选中图片后按键盘上的‘delete’则可以进行删除。

2)点击上方工具栏,可编辑增加或减少每秒帧值,也可以在画面上增加马赛克、文字等功能。

步骤五:编辑完成后可以点击‘播放’预览,没问题就可以点击‘文件’另保存为GIF档就完成啦!

步骤六:要注意动图档案大小不超过500KB,如果超过500KB,可以在百度上搜索‘动图压缩网站’,然后压缩一下动图就可以啦!

四、GIF动图如何上传到EDM里

最重要的一步来啦!登入Benchmark系统后,在编辑器里上传图片,之后您的客户就会收到一封会动的邮件啦!

总  结

俗话说「一张图胜过千言万语」,为了让顾客收到更有趣的邮件,现在就开始使用动画吧!

  •  使用GIF动图的好处可以使收件者透过视觉效果来加深品牌印象,增加开启率;
  •  制作GIF动图范围包括:多图轮播、系统教程、产品上新、促销活动等;
  • 注意动图尺寸大小不超过600*350px,档案大小不超过500KB,如超过可使用压缩网站进行压缩。