10个登陆页互惠交换页,学习如何带动转换率!

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登陆页是访客访问网站或 APP 所接触到的首个页面,承载着传递企业形象第一印象的使命。营销人如此重视登陆页,并致力于优化登陆页,看重的不仅是其带来的企业形象展示机会,更重要的是用于引导用户完成单一行为的页面,代表了转化指标,衡量访客转化率。

企业通常将登陆页放置在搜索引擎广告或社交媒体广告,访客在网络浏览过程中点击广告链接,引导他们前往登陆页面。登陆页设计成互惠交换页作为一个独立页,这种广告方式很常见,进入登陆页后访客会看到互惠交换的内容,譬如超值优惠,以及显眼 CTA 链接,可将访客带到目的页。

登陆页是买家旅程的起点,也是销售漏斗不可或缺的一部分,常见的登陆页互惠交换页用途有:

  • 增加免费试用
  • 赠资料换订阅
  • 增加用户下载量
  • 吸纳加入会员
  • 推动销售预购

1.增加免费试用

许多企业会使用登陆页互惠交换页,吸引访客免费订阅注册,留下电子信箱。透过在登陆页上告知用户可以免费试用的期限,接收营销资讯推送等好处,交换到访客的信箱。

范例一:Shopify

版面设计简洁,亮眼的大标题和副标题,以及数字说明,表示平台的用户量庞大,并清楚告知用户注册订阅后有 14 天的免费试用,且不用信用卡资讯,获取访客满屏的信任感。

资料来源:Shopify

范例二:Netflix

版面设计底图采用暗色点,重点突出大标题和注册栏位,大标题明确告诉访客电影、电视、真人秀等没有限制,随时可看,随时取消,邀请访客留下信箱,加入会员。

资料来源:Netflix

2.赠资料换订阅

有些企业将免费手册资料作为互惠条件,像是电子书、白皮书。登陆页版面设计为左右栏版式,精选或截取部分手册内容为一侧栏位,吸引用户阅读,订阅下载为另外一侧栏,方便用户阅读完毕,立即订阅获取完整版手册内容。

范例一:Constant Contact

Constant Contact 是服务软件平台,会提供一些免费的营销资料,用户留下联络方式,即可获取手册资料。下图是针对房地产行业给出邮件营销邮件想法和建议大纲,具体详细情况,引导用户下载右侧的PDF文档,作为互惠交换。

资料来源:Constant Contact

范例二:Kentico

Kentico 平台登陆页设计理念和 Constant Contact 如同一撤,设计左右栏位,向访客提供免费的下载分析报表数据,访客浏览后在订阅表格留下名字和信箱,就可获得。

资料来源:Kentico

范例三:FinMasters

FinMasters 平台除了采用左右栏设计,还透过加粗价值互换的好处优点,更加增加用户的下载和订阅。

资料来源:FinMasters

3.增加用户下载量

企业商家除了有网页版服务,通常也有 APP 应用程序,通过向访客抛出下载 APP 的好处,从而增加软件的下载量。

范例一:Calm

Calm 是一款提高睡眠质量的 APP,登陆页明确的数字用户量和 APP 排名,吸引用户,明确告诉用户下载之后,可以免费享用的内容:睡前故事、冥想指南、静心音乐等好处。

资料来源:Calm

范例二:PayPal

PayPal 是一款支付软件,登陆页设计简洁,主题为“增加线上销售”,罗列使用该软件的好处,免费下载即可用。

资料来源:PayPal

4.吸纳加入会员

企业会员制度我们非常熟悉,往往通过优惠吸引访客加入会员,方便展开后续营销。

范例一:Click & Grow

Click & Grow 的登陆页上直接简单表明加入会员的特权,比如可以生日礼物、优先客户服务等,让访客加入。

资料来源:Click & Grow

范例二:ēdn

ēdn 为了吸纳新会员,在登陆页上罗列出会员特权,比如享有7折优惠、包邮等亮点。

资料来源:ēdn

5.推动销售预购

登陆页最直接、最简单的用处就是用来增加业绩,或者为预售作准备,尤其适合用于在重大节庆假日促销。

范例:Smash Balloon

Smash Balloon 针对黑色星期五设计倒数计时的登陆页,提供优惠折扣,并告知访客活动开始时间。

资料来源:Smash Balloon

精心设计登陆页,精美的版面能够吸引访客;内容嵌入互惠资讯更加吸引访客,最终您获得更满意、更符合资格的潜在客户,好处显而易见,请设计前确认您的用途,花点时间优化登陆页,思量并微调,高转换率的胜利就在前方。

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