谁需要看这篇文章?

想要通过网络营销来经营企业品牌形象从而吸引客群获得订单,相信大家都有在网络上看过各种形形色色的营销攻略,营销小白一头雾水,根本不知道从哪下手。或是刚接触过一段时间的营销人员,想要进阶提升绩效却无迹可寻…

不用担心,Benchmark 整理出一份超全的营销入门攻略,针对邮件营销的多个层面介绍,带领您开启营销之路!

你了解电子邮件吗?

网络营销日益发展,线下活动、社群网站、SEO广告、邮件群发平台等各种营销方式扑面而来。电子邮件经常被人忽略,但却是所有营销方式中投资回报率最高的工具…

电子邮件全名为「Electronic Direct Mail」,其操作模式为搜集Email名单模式 → 吸睛EDM排版设计 → 群发邮件给品牌电子报订阅者。邮件营销ROI 转换可以达到1(成本):40(收入)的表现效果,让企业可以达到低成本高转换的营销目的。

营销种类对比:EDM营销已过时?其实是你没跟上脚步!

电子邮件的应用:电子邮件在五大类型事务中的应用

电子邮件的应用:巧妙运用电子邮件,让您成为营销大赢家!

邮件营销对象是谁?

以「新客户」来说,我们可以分为潜在客户和准客户。像通过我们的官网博客、微博、微信等营销渠道吸引感兴趣的客户群,可归分为潜在客户。而准客户可搭配我们的SEO广告、百度关键词广告等营销渠道来增加被搜寻机会。

以「老客户」来说,我们可以抓住现有客户或订阅表格的客户来做唤醒,通过发送欢迎邮件、最新资讯等邮件,来维护企业与客户之间的互动,从而增加黏性。

搜索潜在客户:寻找 B2B 潜在客户:快速指南一次报你知

搜集名单工具:一次搞懂电子报E-mail名单搜集规则!

自动化营销:初学者指南 – 电子商务邮件自动化营销

邮件营销目的是什么?

营销邮件千百种,那您要发送的是哪种?若您的客户收到毫无关联的邮件,他们可能不仅不会和邮件互动甚至还会取消订阅,时间一久便会影响您的邮件到达率。一个有效的邮件营销策略不是久久发一次随意的邮件刷个存在感就好。若您想建立转换率的电子邮件,您得要让邮件多样化,涵盖各种格式、目的和频率,来迎合您的各种客户。

为了避免退订和不感兴趣的客户,可以设定为以下几种营销目的:欢迎邮件、月刊邮件、会员促销邮件、放弃购物车等营销策略。发挥不同类型的优势,帮助您确认合适的群体,让您的邮件成为让他们爱上您的品牌/产品/服务的理由。

锁定邮件发信目标:邮件营销的秘诀—锁定发信目标

使用EDM激发消费欲:如何透过EDM营销激发消费欲?以航空业为例

不同类型营销目的:发送不同类型营销邮件的目的

如何包装电子邮件?

有吸引力、有重点的文章标题才会使人打开,电子邮件也是,新颖、有创意的邮件主旨就能勾住收件人的目光,收件人才会有开启邮件查看的欲望,千篇一律的商业邮件则会被丢进垃圾箱…

好的图文排列就如同精致西点一般,给人带来视觉上的惬意观感,所以需要在包装邮件上下点小心机:企业Banner+新颖标题+个性化主旨+CTA按钮+色彩搭配+图文比例+社群追踪+企业信息。只要套上以上公式就能设计出一封吸睛的邮件啦!

邮件设计步骤:零基础教你如何设计第一封EDM邮件

邮件设计技巧:三大邮件贺卡设计技巧,让您中秋祝福不迟到

邮件发送步骤:大量发送邮件的步骤,你掌握几成?

评估绩效好坏&优化

Benchmark Email群发平台有一个即时分析报告功能,只要通过我们系统发送邮件,那么您就能在第一时间获取到成绩单。

通过分析报告解析绩效好坏,如可以根据邮件开启表现来确定最佳发送时间;可以根据退件率来清理您的不活跃用户等等。持续观察数据找到优化的方向,也能让您维持名单高质量高绩效!

名单管理:名单管理技巧不私藏,六大方法助提升绩效

分析报告:绩效怎么判断好坏?邮件分析报告替你解读

绩效改善:六大关键技巧,逆转你的邮件群发绩效

最佳发送时间:高EDM开信率不是梦,最佳发送时间懒人包!

分享营销成功案例

说了这么多,没有成功案例似乎也变得没有说服力呢。也是,知己知彼才能百战百胜嘛,今天Benchmark在这边和大家分享,邮件设计小心机的应用技巧,以及如何透过邮件营销搭建品牌与会员之间的营销桥梁!

节日促销案例:圣诞大促绝佳好法,让你的邮件成功“出圈”

邮件设计案例:Icon 图标打造美观电子邮件,掌握内容排版的密码

会员营销案例:SEO会员营销案例:Email自动化营销系统,让会员信赖品牌